Arenenud kapitalismi kaasaegses maailmas on suurte kaubamärkide väärtus kümnetes või isegi sadades miljonites ja isegi miljardites dollarites. Ja kui soovite teada, kui palju raha peate näiteks Google'i kaubamärgi ostmiseks kokku hoidma, siis vastab sellele küsimusele igal aastal maailma juhtiv sõltumatu kaubamärgi hindamise konsultant Brand Finance. Nii esitas ta sel aastal oma aastaaruande kõige väärtuslikumad kaubamärgid maailmas. Ja tutvustame seda teie tähelepanu jaoks, kogudes üksikasju top 10 nimekirja juhtide kohta.
10. Hiina ehituspank - 69,7 miljardit dollarit
Kümme esimest avab ühe kalleima pangandusbrändi maailmas ja koos ühe Kesk-Kuningriigi neljast suurimast pangast. Hiina pankurid ei vaheta väikseid asju; CCB kaubamärk kasvas vaid aastaga 23%. Seda edu saab seletada uuenduslike arengutega digitaalpanganduse valdkonnas.
Hiina pangandusmaastiku teerajajana avas CCB uksed ka oma esimesele robotitega juhitavale iseteeninduskassasse - peaaegu nagu ulmefilmis, ainult ilma autode mässuta. See osakond tutvustas selliseid uuendusi nagu näotuvastussüsteem, tehisintellekt ja virtuaalne reaalsus.
9. Verizon - 71,1 miljardit dollarit
Üks kahest telekommunikatsiooniettevõttest USA esikümnes.
Võrreldes eelmise aastaga kasvas Verizon kaubamärgi väärtus 13,3%. Paljud suured ja väikesed konkurendid, näiteks T-mobile, hingavad aga selja taha.
8. ICBC - 79,8 miljardit dollarit
Hiina kõige väärtuslikum kaubamärk on ICBC pangandushiiglane, mille peakontor asub Pekingis. Selle kaubamärgi väärtus kasvas 2018. aasta ja 2019. aasta alguse vahel peaaegu 35%. Maailma suurima varalaenuandjana on ICBC viimase 10 aasta jooksul rohkem kui kolmekordistanud oma välismaiste turustusvõimaluste arvu. Nüüd on neid maailmas umbes 400.
7. Facebook - 83,2 miljardit dollarit
Ehkki ettevõte, kes esitles Internetti ühe populaarseima suhtlusvõrgustikuga, sai edetabelis 7. koha, langes tema üldine tugevus. Nii näitas Facebook 2019. aasta 100 kõige kallima kaubamärgi seas teist halvimat tulemust, vähendades selle kulusid 11%.
Pärast mitmeid skandaale, sealhulgas andmete kuritarvitamist Cambridge Analyticas ja võltsuudiste levitamist, pole üllatav, et kaubamärgil on tõsiseid probleeme. Maine kaotamine on lihtne ja selle taastamiseks peab Facebook tõestama, et ta hoolib andmetöötluse turvalisusest ja võib segada väärinformatsiooni levikut.
6. AT&T - 87 miljardit dollarit.
Kuigi see telekommunikatsiooniettevõte Ameerikas tõusis viiendalt positsioonilt kuuendale positsioonile, lisas see sel aastal oma väärtusele 5,6%. AT&T on praegu kõige väärtuslikum telekommunikatsioonibränd maailmas. Enamik Ameerika kaubamärke aga ei kasva, vaid kaotavad oma väärtuse, sest Interneti-hiiglaste konkurents on väga suur. Üha enam kliente eelistab ühenduse pidamiseks kõne- ja videosuhtluseks Interneti-teenuste teenuseid.
5. Samsung - 91,2 miljardit dollarit.
Erinevalt reitingu neljast esimesest positsioonist, mis kas säilitasid oma positsioonid või liikusid liidrile lähemale, kaotas positsiooni üks maailma mõjukamaid tehnoloogiaettevõtteid. Tõsi, ainult üks rida, muutudes nimekirja neljanda numbri asemel viiendaks. Selle väärtus langes 1,1%. Sellegipoolest oli Samsung ainus USA-väline ettevõte, mis kuulus viie kõige kallima kaubamärgi hulka maailmas.
“Ettevõtte mobiiltelefonide müük jäi ootustest madalamaks, kuna Galaxy Note 9 ja Galaxy S9 ei olnud tipptasemel turul piisavalt konkurentsivõimelised ning ettevõte kaotas koha ka keskmiste ja odavate nutitelefonide turgudel,” seisis Brand Finance'i raportis.
4. Microsoft - 119,5 miljardit dollarit.
Üks brändidest, mis võidukalt suurele viisile tagasi jõudis, on maailmakuulus Microsoft Corporation. Võrreldes eelmise aastaga tõusis see Brand Finance Global 500-l 6. kohalt 4. kohale. Brändi väärtus kasvas kohe 47%, 119,59 miljardi dollarini; ja seni on Microsoft kümne kõige väärtuslikuma hulgas kõige kiiremini kasvav kaubamärk.
Pilvepõhine ärimudel oli korporatsiooni jaoks väga edukas ja 2018. aastal kasvas selle käive 17%. Ehkki Microsoft näis kunagi mängust loobunud, on selle otsustavus kohaneda uusimate ärisuundumustega suurepärane näide sellest, kuidas bränd saab muudatusi ära kasutada. Kuid rahulolu võib olla kahjulik, sest isegi edukad tehnoloogiahiiglased seisavad sageli silmitsi uute ettevõtete ja konkureerivate kaubamärkide takistustega.
3. Google - 142,7 miljardit dollarit.
Säilitades oma koha kolmes tippklassi kaubamärgis, näitab Google, kui oluline on, et ettevõtted kasutaksid tehnoloogilisi uuendusi, et jääda klientide ja tarbijate silmis väärtuslikuks. Ettevõte domineerib endiselt otsingumootorite sektoris ja üldiselt on hind tõusnud 18,1%.
2. Apple - 153,6 miljardit dollarit.
Maailma kalleim õun on hädas kasvavatel võtmetähtsusega turgudel kasvatamisega ja näitab oma portfelli mitmekesistamiseks vähe motivatsiooni.
Hoolimata asjaolust, et Apple tõusis 2019. aastal raskekaubamärkide seas teisele kohale, ei saa selle tulemusi stabiilseks nimetada. Ta kaotas 2017. aastal Google'ile ja seejärel Amazonile. Saame vaid jälgida, kas Cupertino ettevõte jagab kümnetest juhtidest välja langenud Walmarti saatust. Tõepoolest, sõltuvus telefonimüügist ohustab Apple'i pikaajalist õitsengut.
1. Amazon - 187,9 miljardit dollarit
See ettevõte säilitab oma tiitli kui kõige väärtuslikum kaubamärk maailmas. 2019. aasta seisuga on selle väärtus kasvanud peaaegu 25% muljetavaldava 187,9 miljardi dollarini.
Eelmine aasta oli Amazoni jaoks äärmiselt edukas, kuna peaministri päeval (nn suurte allahindluste päev) ostsid kliendid rohkem kui 100 miljonit toodet. Varsti pärast seda ületas bränd esimest korda oma ajaloos Wall Streetil 1 triljoni dollari piiri.
David hein
Brand Finance'i tegevjuht
„Kuna Amazon laieneb pidevalt uutes sektorites, on selle brändi väärtus hea kasvupositsioonil. Selle asutaja ja tegevjuhi Jeff Bezose hiljuti väljakuulutatud kõrgetasemelise lahutuse vastuoluline avalik vastuvõtt seab aga (kaubamärgi) maine kahtluse alla ning aktsionäride koosseisu võimalik muutumine ohustab ettevõtte stabiilsust. Vale lähenemisviisi korral võib eraldamisprotsess maksta kaubamärgile märkimisväärselt rohkem kui 10 miljardit dollarit ja eeldatakse, et kahjumite vahemik võib olla 5-10% Amazoni kaubamärgi praegusest väärtusest. ”
Brändi alternatiivseks mõõdupuuks on „tugevus“, mitte „väärtus“. Brändi tugevuse indeks mõõdab turundusinvesteeringuid, omakapitali ja ettevõtte tulemuslikkust. Selles alternatiivses indikaatoris tõusis Ferrari välja. Ja suuruselt teine bränd maailmas ja 20. kõige väärtuslikum oli Venemaa suurim pank - Sberbank. Tavalised venelased saavad selle saavutuse saavutada vaid moraalse naudinguga. Tore, et vähemalt kuskil oleme endiselt esimeste seas.
Lisaks Sberbankile pole 100 parima brändifinantsi hulgas ühtegi Venemaa kaubamärki. Nende nägemiseks tuleb minna alla rida 122 (VTB Bank), rida 210 (Gazprombank), positsiooni 286 (Alfa Bank) ja asetada koht 491 (Promsvyazbank).
