Juhtivad ülemaailmsed kaubamärgid ei saa endale lubada muutuste ootamist. Selle asemel tegutsevad nad sündmuste eel ja jätkavad kasvu, muretsemata status quo säilitamise pärast. Nad on oma tööstuse juhid, tunnistades, et on oluline investeerida kaubamärgi edendamisse ning investeerida olemasolevate toodete uuendustesse ja täiustustesse, et konkurentsist eemale hoida.
Interbrandi nõustamisagentuuri analüütikud avaldasid Globaalsete kaubamärkide aruanne - 2017. aasta kõige kallimate kaubamärkide edetabel.
See põhineb kolmel peamisel teguril:
- Finantsnäitajad, mis saadakse kaubamärgiga toodete ja teenuste müügi kaudu.
- Brändinimi mängib rolli kliendi valiku mõjutamisel
- Kliendilojaalsus (brändi panus ettevõtte tulevastesse kasumitesse).
Interbrandi 100 parima ettevõtte hulka kuuluvad ainult ettevõtted, kelle äritegevus toimub kolmel või enamal mandril ja kes saavad kolmandiku kasumist väljaspool oma koduriiki. Seetõttu pole maailma kõige kallimate kaubamärkide nimekirjas ühtegi Venemaa ettevõtet.
Siit näevad välja 2017. aasta kõige kallimad kaubamärgid.
Selle aasta viis kiiremini kasvavat kaubamärki on Facebooki suurim sotsiaalvõrgustik (+ 48% maksumusest), Amazoni veebikaubandusplatvorm (+ 29%), Adobe tarkvaraarendaja (+ 19%), Adidase kontor, mis toodab spordivarustust, riideid ja jalatseid sport (+ 17%) ja üks Starbucksi kohvisõprade lemmikbrände (+ 16%).
Enam kui pooled maailma parimatest brändidest töötavad ühes neljast sektorist:
- autotööstus (16 parimat osalejat 10);
- tehnoloogia (15 ettevõtet);
- finantsteenused (12 kaubamärki);
- ja tarbekaubad (9 kaubamärki).
Jaemüük (19%) osutus protsentuaalselt kõige kiiremini kasvavaks sektoriks, järgnesid spordikaubad (10%), tehnoloogia (8%), logistika (7%) ja finantsteenused (6%).
Interbrandi aruande kohaselt domineerib 2017. aasta parimate globaalsete kaubamärkide loendis Ameerika Ühendriigid, 52 parima kaubamärgi hulgas on 100 parimat. Saksamaa (10 kaubamärki) ja Prantsusmaa on USA (Prantsusmaa) taga kaheksa kaubamärgiga (peamiselt mood ja ilu): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior ja Moet & Chandon.
Nagu ütles Interbrandi tegevjuht Jez Frampton: “Ainus konstant on muutused ja me elame ühel põnevamast muutuste perioodist pärast tööstusrevolutsiooni. Meie täheldatud muudatused on sotsiaalsed, professionaalsed, tehnoloogilised, majanduslikud, tööstuslikud ja mõjutavad kaubanduse ja elu kõiki aspekte. Selles pidevalt muutuvas kontekstis muutub kasv järjest keerukamaks. Ettevõte peab leidma kõik uued vahendid, et bränd oleks konkreetse kultuuri jaoks kergesti äratuntav ja asjakohane, looge platvorm, mis võimaldab teil saada põneva ja ainulaadse kogemuse, samuti vahendid, et jääda asjakohaseks, oluliseks ja väärtuslikuks. Selles muutuvas maailmas vajab ettevõte brände rohkem kui kunagi varem. ”
