Turundajate sõnul suurendab reklaamitav bränd toote kasumit 10-20%. See on see, kui palju ostja on nõus brändiga seotud emotsioonide eest maksma.

Millised kaubad pakuvad Ukraina klientidele kõige rohkem rõõmu? Sellele küsimusele annab vastuse MPP Consulting, mis eelmise 2018. aasta lõpus arvestas Ukraina kõige kasumlikumaid ja äratuntavamaid kaubamärke.

Kullabrändide arvutamiseks kasutati spetsiaalset tehnikat, mis ei võtnud arvesse mitte ainult ettevõtte kasumit, vaid kogu brändi väärtust. Hinnati ka toote turuletoomise värskust ja originaalsust. Tulemuste kohaselt avaldati nimekiri kaubamärkidest, millel oli õnne olla Ukraina ühiskonna tarbimise tipus.

10. Kyivstar

Maksumus: 155 miljonit dollarit
Kategooria: telekommunikatsioon

2019. aasta kümne parima Ukraina kaubamärgi seas on hõivatud nii toidu ja jookide tootmisega tegelevad ettevõtted kui ka teenindussektoris tegutsevad ettevõtted.

Kyivstari mobiilsideettevõte (ja mitte ainult) polnud erand. “Kiievi täht”, mis on täpselt see, kuidas kaubamärki tõlgitakse, on Ukraina silmapiiril säranud juba peaaegu veerand sajandit ega kavatse oma positsioonidest üldse loobuda. Täna on see üks suurimaid mobiilioperaatoreid kogu Euroopas. Kiivstarilt saate soodsa tariifi mitte ainult linnades, vaid ka kaugemates külades, kuna ettevõtte telekommunikatsioonivõrk hõlmab peaaegu 30 tuhat asulat.

9. ATV

Maksumus: 157 miljonit dollarit
Kategooria: jaemüük

See jaekett on tuntud oma odavate hindade poolest odavate ostjate jaoks. ATV tegutseb allahindlusmudeli järgi, st võrguhinnad on tavaliselt madalamad kui keskmised turuhinnad.

Ehkki Donbassi konflikt avaldas võrgu müügikohtadele suurt mõju (sõjatsoonis tuli sulgeda üle 150 kaupluse), on ATV endiselt üks tugevamaid tegijaid Ukraina turul. Iga päev on üle 3 miljoni ukrainlase.

Kuid ATV mitte ainult ei müü, vaid toodab ka kaupu: umbes 1/5 kogu sortimendist on ettevõtte enda tooted.

8. Nemiroff

Maksumus: 196 miljonit dollarit
Kategooria: alkohoolsed joogid

See pole mitte ainult üks Ukraina kõige kallimaid kaubamärke, vaid ka üks esimesi alkoholiettevõtteid, kuhu välisinvesteeringud on tee leidnud. Pärast seda on ettevõttest saanud üks suurimaid alkoholitarnijaid mitte ainult Ukraina ja Venemaa turgudele, vaid ka kogu maailmas. Nemiroffi viina võib sageli leida maailma populaarseimas tollimaksuvabastuses.

Ehkki alkohoolsete toodete avatud reklaam on Venemaal keelatud, kasutab Nemiroff väga aktiivselt varjatud reklaami, ostes õiguse oma tooteid filmides ja telesaadetes kujutada, samuti spordiüritusi sponsoreerides.

Ladina keel lisab brändile veel ühe atraktiivsuse:

1. Esiteks tundub see esinduslikum kui kirillitsa tähestik.
2. Teiseks on rahvusvahelisele turule sisenemine lihtsam, kuna te ei pea vaeva nägema kaubamärgi muutmisega.
3. Ja kolmandaks on tarbijatel lihtsam seostada ladina keeles kaupu kurikuulsa „Euroopa kvaliteediga“.

7. Roshen

Maksumus: 206 miljonit dollarit
Kategooria: kondiitritööstus

Ukraina praeguse endise presidendi armastatud vaimusünnitus on endiselt kümne parima Ukraina kaubamärgi seas. Jah, ettevõtte asutaja on Petro Porošenko ise, kes andis ettevõttele nime, eemaldades perekonnanimest esimese ja viimase silbi.

Ja kuigi Porošenko teatas avalikult, et müüb ettevõtte pärast valimiste võitmist, ei pidanud ta oma lubadust. Kes on nende õige meele järgi valmis loobuma kanast, kes muneb šokolaadimune? Seetõttu andis ta lihtsalt oma aktsiad üle sõltumatule usaldusfondile, kus nad ootasid oma kaotust valimistel.

Roshen üritas aktiivselt tungida Venemaa turule ja avas isegi tehase Lipetskis. Kahe riigi vahelise hõõrdumise tõttu oli tal siiski raske.

Esiteks külmutati toodete tarned väidetavalt selle halva kvaliteedi ja tervisele kahjulike ainete sisalduse tõttu. Siis arreteeris Moskva kogu ettevõtte raha. Ja 2017. aasta aprillis tuli Lipetski tehases tootmine peatada. Kuid hoolimata sellest kasvab Roshen Ukrainas edukalt. Isegi vaatamata kõigile kuulujuttudele selle kohta, mida Roshenovi kommid tegelikult tekitavad.

6. Khortytsya

Maksumus: 229 miljonit dollarit
Kategooria: alkohoolsed joogid

Kummalisel kombel ilmusid alkoholimargid Ukrainas suhteliselt hiljuti. Kuni 21. sajandi alguseni eelistasid tootjad iga kahe või kolme aasta tagant turule tuua uue kaubamärgi, mille kõik peagi unustasid.

Tootjate sellise käitumise põhjuseks on ostjate arvamus, et kauba kvaliteedi eest hoolitsetakse alles brändi turuletuleku alguses ja siis hakkab see paratamatult langema. Kuid pärast 2010. aastat hakkasid nad palju raha investeerima alkoholibrändidesse. Ja ilmekas näide sellest on Khortytsa, mille tooteid on alates 2014. aastast autasustatud arvukalt auhindu.

Huvitav on see, et esmaklassilisi Khortitsa viinasorte puhastatakse mineraalide ja väärismetallide abil.

Selle kaubamärgi viin on kuulus maheda maitse poolest ja see on populaarne mitte ainult Ukrainas, vaid ka välismaal.

5. Sandora

Maksumus: 231 miljonit dollarit
Kategooria: karastusjoogid

Ehkki Sandora on juba kümme aastat olnud rahvusvahelise valdusettevõtte PepsiCo omandis, isegi enne ostmist, kuulus Sandora ainuüksi peaaegu poolele Ukraina mahlaturust.

Ja pärast ostmist lisati ettevõtte sortimenti traditsioonilised PepsiCo joogid: erinevad sordid Pepsi, Mirinda, villitud Liptoni tee jne. Sandora ei põlga mineraalvett, kuna Pepsi impordib mineraalvett Essentuki enda käest.

4. Privatbank

Maksumus: 237 miljonit dollarit
Kategooria: rahandus

Ehkki Privatbank asus erapangana, muutus see pärast paar aastat tagasi toimunud natsionaliseerimist 100% riigi omandisse. Mis oli oma eelmise omaniku - Ukraina miljardäri Igor Kolomoiskyga - väga rahul.

See on Sberbanki omamoodi ukrainakeelne versioon, mis valitseb pangandussektoris eraisikute ja juriidiliste isikute arvu poolest kõrgeimana. Enam kui pooled ukrainlastest hoiavad oma säästud Privatbanki pangakapslites.

3. Rozetka

Maksumus: 244 miljonit dollarit
Kategooria: veebikaubandus

Statistika kohaselt on e-kaubandus Ukrainas kõige kiiremini kasvav turusegment. Igal aastal lisab ta mahtusid peaaegu kolmandiku võrra. Ja Rosette on riigi suurim veebipood. Seal saate osta sõna otseses mõttes kõike - alates kodumasinatest ja elektroonikast kuni rõivaste, alkoholi ja meditsiinitarveteni.

Lisaks pakub “Rosette” oma veebisaiti kõigile, kes soovivad müüa oma tooteid väljakujunenud ja populaarsete jaemüügikanalite kaudu.

Kuid kui 2005. aastal ei parfüümide tootjad keeldusid koostööst Rozetkaga, mis eksisteeris siis ainult projektis, oleks võinud kõik minna teisiti. Idee ebaõnnestunud parfüümiettevõtte ümberorienteerimiseks elektroonikat müüma kuulus Vladislav Tšetšetkinile. Ja nüüd omab ta koos abikaasa Irinaga ühte kõige kasumlikumat veebipõhist hüpermarketit Nõukogude-järgses ruumis.

2. Novapost

Maksumus: 285 miljonit dollarit
Kategooria: logistika

Nagu Rosette, on ka Nova Poshta e-kaubanduses tõusnud. Kuigi ettevõte asutati 21. sajandi alguses, hakkas see kiiresti laienema alles veebimüügi populaarsuse kasvades. Ja tänapäevani on "Posti" saadetiste mahu üks juhtivaid kohti e-poodidest kohaletoimetamine.

Teine 2019. aastal kõige paremini äratuntav Ukraina kaubamärk on spetsialiseerunud kaupade ekspressvedudele. Tõsi, nagu selgus, on “Posti” jaoks võistlusel kõik vahendid head. Eelmisel aastal sai ettevõte trahvi konkurendi kohta väärinformatsiooni levitamise eest - nende sõnul tarnisid nad kaupu Ameerika Ühendriikidest palju aeglasemalt kui Post.

1. Moršinskaja

Maksumus: 533 miljonit dollarit
Kategooria: karastusjoogid

Juba teist aastat kuulub Ukraina kõige äratuntavama ja vastavalt ka kõige kallima kaubamärgi tiitel mineraalvee tootjale.

Mitte ainult see, et „Morshinskaya“ ületas hinna poolest peaaegu poolteist korda reitingu teisel kohal, vaid ka kaubamärgi hind kasvab jätkuvalt. Viimase aasta jooksul on ta kaalus üle 5%.

Kõige huvitavam on see, et Ukraina populaarseim kaubamärk kuulub tegelikult Vene oligarhidele. Toodab Morshinsky IDS Borjomi, mis omakorda kuulub Alfa gruppi Mihhail Fridmani ja Saksa khaani juhtimisel.