Brändi finantseerimine - Ülemaailmne nõustamisettevõte, mis hindab igal aastal erinevate riikide kaubamärkide väärtust. 2018. aasta augustis tuli pööre kõige kallimad kaubamärgid Venemaal. Ettevõtte veebisaidile postitati pressiteade, kus kõik saavad näha, kuidas on praegu kombeks riigis head raha teenida.
Brand Finance on üks brändingu teerajajaid. Ettevõtte leiutatud kaubamärgi hindamise meetod sisestas maailma standardiks ISO 10668. Ettevõte tugineb muu hulgas järgmistele näitajatele:
- bränditulu (sealhulgas kavandatud);
- brändi väärtus;
- brändi tugevus (see hõlmab lisaks kapitalile ja kasumile ka sellist mõistet nagu „emotsionaalne seos brändiga“ - kui hästi bränd on klientidele tuttav ja armastatud);
- bränditulu, sealhulgas kavandatud.
Brändireiting on kaubamärgi tugevus, mida väljendatakse kirjavormingus. Suurim väärtus on AAA +; madalaim on D.
10. Pyaterochka
Brändi väärtus: 91,212 miljardit rubla.
Hinnang: A +
Viimase aasta jooksul näitas Pyaterochka suurepärast tulemust - kaubamärgi väärtus kasvas peaaegu kolmandiku (27%) võrra. Viimasel ajal on selle toiduahela poodide arv jõudnud kaheteistkümne tuhandeni. Ja ettevõte P5terochka, mis tegelikult kuulub Pyaterochkale, kiitis kasumi suurenemist 19%.
9. Tatneft
Brändi väärtus: 97 303 miljardit rubla.
Hinnang: AA-
Nafta- ja gaasimargid Venemaal on koguväärtuses jätkuvalt esikohal. Ja kui arvutada riigi kõigi kaubamärkide koguväärtus, moodustab nafta ja gaas pisut rohkem kui kolmandiku (32%). Ehkki neli nafta- ja gaasiettevõtet on Vene Föderatsiooni kõige väärtuslikumate kaubamärkide esikümnes, olid selle aasta tulemused nende jaoks erinevad. Kõige rohkem kannatas Surgutneftegase ettevõte - see langes kuuendalt kohalt neljateistkümnendale kohale ja langes kümnest välja. Kuid püha koht ei juhtu tühjalt, nii et Tatneft ilmus kohe 10 parima kaubamärgi hulka. See ettevõte astus esimest korda esikümnesse - brändi väärtus kasvas aastatel 2017-2018 9%.
8. MTS
Brändi väärtus: 114 532 miljardit rubla.
Hinnang: AAA-.
Näib, et nelja suurima võrguoperaatori konkurentsis määrati võitja - ja see on MTS. Viimase perioodi jooksul näitas ettevõte muljetavaldavat tulemust - kasv 23%.
Huvitav on see, kuidas föderaalse monopolidevastase teenistuse hiljuti algatatud juhtum mõjutab brändi väärtust pankade SMS-ide põhjendamatult kõrgete hindade osas.
7. VTB
Brändi väärtus: 117 556 miljardit rubla
Hinnang: AAA-.
Kuigi pangandussektor moodustab 24,7% Venemaa kaubamärkide koguväärtusest, on 2018. aasta kümne kõige kallima kaubamärgi hulgas esindatud ainult kaks panka. Seitsmendal kohal on VTB. Nagu näete, ei olnud tema suhtes osaliselt kehtestatud USA sanktsioonidel mingit mõju.
6. Magnet
Brändi väärtus: 145,182 miljardit rubla
Hinnang: AAA-.
Veel üks toiduvõrk, mis on laialt esindatud kogu Vene Föderatsioonis. “Magnit” kasvab jätkuvalt - viimase aasta jooksul kasvas poodide arv 12%, aktsiate väärtus kasvab, üldiselt on pilt üsna pilvitu. Ligi kolmandiku ettevõtte aktsiatest ostis selle aasta alguses VTB Pank. Aeg näitab, kuidas see mõjutab võrgu tulevikku.
5. Vene raudtee
Brändi väärtus: 158 975 miljardit rubla.
Hinnang: A +.
2016. aastal alanud Venemaa Raudtee reformid on vilja kandnud. Viimase aruandeperioodi jooksul on brändi väärtus kasvanud 35%.
4. Rosneft
Brändi väärtus: 203 869 miljardit rubla.
Hinnang: AA +.
Rosneft liigub enesekindlalt Venemaa kõige kallimate kaubamärkide nimekirjas edasi. Viimase aasta jooksul on selle väärtus kasvanud 13%. Ärianalüütikute sõnul pole see piir, sest nafta kallineb. Lisaks mõjutas aktsiate hinda asjaolu, et Rosnefti juhatus otsustas aktsiad tagasi osta. Rosnefti bensiinijaamade kett tõusis bensiini kvaliteediklassi.
3. Lukoil
Brändi väärtus: 281,063 miljardit rubla
Hinnang: AA +.
Ehkki Lukoil kuulub Venemaa kolme kasumlikuima kaubamärgi hulka, võib öelda, et see on õnneks väljas. Viimase aasta jooksul on brändi väärtus langenud. Tõsi, ainult 1%, kuid algas hirmus häda. Võib-olla mängis oma rolli skandaal Ugra looduspargi saastamise tõttu ebaseaduslikult ehitatud Lukoili torustiku läbimurde tõttu.
2. Gazprom
Brändi väärtus: 320 844 miljardit rubla.
Hinnang: AA
Jooksva aasta tulemused ei mõjutanud Gazpromi kaubamärgi positsiooni Brand Finance'i nimekirjas. Ta oli teine ja jäi, isegi vaatamata väärtuse kasvule 5%. Võib-olla taaselustab olukord Euroopa gaasikaubanduse elektroonilise platvormi Gazpromi poolt hiljuti avatud olukorra.
1. Sberbank on kõige kallim Vene kaubamärk
Brändi väärtus: 670,405 miljardit rubla
Hinnang: AAA +.
Üllataval kombel pole esikohal sugugi mitte nafta- ja gaasiettevõte ega toiduahela, vaid keskpanga hinnangul kõige usaldusväärsem pank. Hea on olla riigi osalusega finantseerimisasutus. Ainult Sberbank ja Hiina tööstus- ja kommertspank (ICBC) on saanud kõrgeima reitingu kõigi pankade seas maailmas. Kõigile venelastele hästi tuntud rohelise panga väärtus on kaks korda suurem kui reitingus teisel kohal oleva ettevõtte väärtus.
Nagu märgib Brand Finance'i tegevjuht, olid Sberbanki sel aastal nii brändi väärtuse kui ka tugevuse näitajad lihtsalt silmapaistvad.
