Ajakiri Forbes on välja andnud 2016. aasta ülevaate kõige kallimatest globaalsetest kaubamärkidest. Mis teeb ühe kaubamärgi kallimaks kui teine? Pennsylvania Whartoni kooli turunduse ja brändingu professori David Rybstini sõnul on mõte tarbijate ettekujutuses. Kui kliendid on nõus maksma kindla kaubamärgi toodete eest kõrgemat hinda või eelistavad nende tooteid, suurendab see brändi väärtust.
Siin on kümme kõige kallimat kaubamärki maailmas, edetabel.
10. General Electric
Hinnanguliselt on see 36,7 miljardit dollarit.
Üks nimekirja kõige kallimaid ja vanimaid kaubamärke. See asutati 15. aprillil 1892 - 124 aastat tagasi. Nüüd on General Electricul huvid paljudes tööstusharudes: nafta ja gaas, tervishoid, lennundus, transport, energiahaldus, tarkvaraarendus, finantsteenused, tuuleturbiinid, elektrimootorid, relvad, kodumasinad, tehnika ja farmaatsia.
9. McDonald’s
See maksab 39,1 miljardit dollarit.
Ainus ülemaailmne toidufrantsiis. Esindused asuvad peaaegu kõigis maailma suuremates linnades. McDonald’s meelitab lapsi igal moel lastemenüüde ja mänguasjade, spetsiaalsete mänguväljakute, väikeste boonuste abil, kuna nad saavad aru, et lapsed viivad oma vanemad mooniga.
8. Disney
Brändi väärtus - 39,5 miljardit dollarit.
Kindlasti olete vähemalt korra vaadanud selle ettevõtte filmi, mänginud selle tehtud mänguasju või külastanud Disneylandi. Disney - need on imelised lapsepõlvemälestused, mida tahan anda edasi järgmisele põlvkonnale.
7. IBM
Hinnanguliselt on see 41,4 miljardit dollarit.
Üks tehnoloogiasektori tunnustatumaid ettevõtteid. Selle täisnimi on International Business Machines Corporation. Praegu tegeleb IBM arvutitarkvara, riistvara, IT-teenuste ja IT-alase nõustamisega.
6. Toyota
Brändi hind - 42,1 miljardit dollarit.
2016. aasta veebruari seisuga on see maailmas suuruselt 13. ettevõte. Lisaks autodele tegeleb Toyota panganduse, liisingu ja finantseerimisega. Ta on ka esimene ettevõte, kes toodab aastas enam kui kümme miljonit ihaldatuimat autot.
5. Facebook
Maksumus - 52,6 miljardit dollarit.
Näitab kaubamärgi väärtuse hämmastavat suurenemist (44%). Keskmine kasutaja veedab 50 minutit päevas Facebooki vaadates. See on rohkem aega, kui keskmine inimene kulutab lugemisele (19 minutit), füüsilisele treeningule või spordile (17 minutit) ja suhtlemisele (4 minutit) kokku.
4. Coca-Cola
Brändi hind - 58,5 miljardit dollarit.
Coca-Cola peavalu tekitas apteeker John Pemberton 1865. aastal. Aza Griggs Candler ostis hiljem talle õigused ja tutvustas 8. mail 1886 maailmale Coca-Colat (juba karastusjoogina). Siiani on selle joogi valem saladuses.
3. Microsoft
Brändi väärtus - 75,2 miljardit dollarit
Microsoft on tänu paljudele uutele toodetele, sealhulgas Windows 10, Surface Pro 4 ja Surface Book, suutnud oma prestiiži klientide silmis tõsta. Tehnoloogiahiiglane on teinud suuri investeeringuid pilveteenustesse, millest on kiiresti saamas suurim „raha pakkuja“, ja laiendanud oma jaemüügistrateegiat, avades 2015. aastal New Yorgis lipulaevade kaupluse.
2. Google
Hinnanguliselt on see 82,5 miljardit dollarit.
Sel aastal hüppas brändi väärtus 26%. Interneti kasutajad kasutavad Google'i otsingumootorit ikkagi palju tõenäolisemalt kui Bingit või muid alternatiive. Võib öelda, et mõiste „Google” on muutunud veebiotsingu sünonüümiks.
1. Õun
Maksumus - 154,1 miljardit dollarit.
Forbes hakkas maailma kalleimate kaubamärkide edetabelit järjestama 2010. aastal ja Apple on seda seni juhtinud kuus korda järjest. Vaatamata oma tulude langusele (esmakordselt 13 aasta jooksul), mis on tingitud iPhone'i parimate nutitelefonide, iMaci arvutite ja iPadi rea toodete müügi vähenemisest, ei pea ettevõte pikka aega leivast kola juurde minema.
